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品牌探索丨鸿星尔克的野性消费

2021-07-28 05:22百万发平台 人已围观

简介品牌,并且宣布将通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资,驰援河南灾区。 在许多人印象中,鸿星尔克是一家快要倒闭的企业。2020年的财报显示鸿星尔克亏损2.2亿,这次捐了500...

  ,并且宣布将通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资,驰援河南灾区。

  在许多人印象中,鸿星尔克是一家快要倒闭的企业。2020年的财报显示鸿星尔克亏损2.2亿,这次捐了5000万元物资,对这家“本不富足”的公司可以说是一笔巨款。但是这一波借公益“出道”的品牌热度仍在持续发酵,无疑成为跨越式突破。

  截止7月26日,#鸿星尔克的微博评论好心酸#热搜线亿,并且在微博网友的支持下,“舍不得充值微博会员”的鸿星尔克官方微博已续费会员至2140年......

  网友在听闻鸿星尔克捐款5000万物资驰援河南灾区后,纷纷挤到品牌直播间购买商品,其火爆局面让总裁吴荣照深夜骑共享单车来到直播间感谢大家,并呼吁大家“理性消费”。结果车被别人骑走”等又成为网友们在支持鸿星尔克时所津津乐道的话题。

  鸿星尔克总裁吴荣照在此次事件中所呈现在公众视野中的前台形象颠覆了普通网友们对总裁的固有认知,不再是“开豪车”“买买买”的资本家形象。同时,在涉及国家共同利益面前的“爱国”“有担当”的企业家形象更是为鸿星尔克的好评加码,为品牌带来流量关注以及国民口碑。

  梅洛维茨在媒介情景论中指出,不同媒介决定不同情景,而情景决定不同的交往行为,进而导致社会情景范式的变化。随着关系社会的到来,激活了以个人为基本单位的社会传播构造,直播与顾客之间的即时互动不仅有信息的有效传递,更有情绪的高效撒播,以视听结合的呈现形式对人的多重感官进行延伸,让大家成为暂时的共同体。

  而鸿星尔克互动不仅停留在直播间这一的场域,而是出走到了更加广泛的空间,例如冲上微博热搜,引得更多网友围观。这也要求着品牌直播间不仅仅要当做一个带货渠道,还要作为一个链接消费者情感的沟通渠道。

  经过疫情和洪水双重考验的国人,国家认同感和文化自信被提升到了全新的高度,“文化自信”这一时代主题,不断重塑着中国品牌的形象和地位。虽然鸿星尔克再度重归公众的视野,并且在短期内也收获了销售额的翻倍,但是热闹过后,国民品牌的未来的出路依旧在探寻当中。

  比特信息的洪流裹挟着话语和情绪,不断描摹着这个源于现实又塑造现实的空间。网友的力量能够把一个品牌推向神坛,但同样也给这个品牌赋予了更多重的角色期待和责任框限,一旦没有达到相应的预设和期待,品牌同样具有跌落谷底的危机。

  野性捐款的除鸿星尔克之外,还有19家关掉17家还要捐款的贵人鸟,自己身处灾区却捐了2200万的蜜雪冰城……以及其他众多国货品牌。

  中国人经常闷声干好事,自己淋过雨,就想为别人撑一把伞。“仓廪实而知礼节,衣食足而知荣辱”,正是因为中国人的团结,中华民族延续了5000年。

  我们更期待的是热度褪去之后,以鸿星尔克为代表的国民品牌能够具有相应的企业担当,以及长久的品牌热度。返回搜狐,查看更多

Tags: 品牌 

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