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蓝韵 2021年KOL营销投放看点

2021-07-28 05:20百万发平台 人已围观

简介品牌随着新消费浪潮的兴起,新品牌的广告投放逐渐从线下电视广告、户外广告转向线上投放,KOL营销也深受品牌方的亲睐,2个明星+10个KOL+1000个腰尾部KOC也是经常使用的策略。 据克劳锐数...

  随着新消费浪潮的兴起,新品牌的广告投放逐渐从线下电视广告、户外广告转向线上投放,KOL营销也深受品牌方的亲睐,2个明星+10个KOL+1000个腰尾部KOC也是经常使用的策略。

  据克劳锐数据报告,2020年,KOL整体投放规模市场达到670亿元,较2019年的490亿元同比增长37%。

  跨界破圈,跨界是一个新的策划策略。举个例子,之前我们接触到一家医院,他们在投放的时候并不想以其它医院刷量的形式来做,在整个方案上,更加希望展现她们的医院环境、人文等,累积品牌的好感度以及美誉度。在形式上,希望呈现的是跨界合作、破圈的概念,所以我们在选择KOL的时候,选择了高收入的白领、摄影师、设计师群体,一方面定位了客户群体,一方面也展现了跨界的执行策略。

  2019年至2020年,品牌方在投放的要求上,也从带货、曝光、品宣、抢占流量红利转到了转化、内容质量及沉淀、KOL的复投,渠道为王转向内容为王,也是新的变化。

  在2021年,品牌方在考虑KOL投放的时候,也可以从平台选择、策略方式及投放内容上进行考量,后续有新的变化及策略,蓝韵铁军也会与大家继续分享。返回搜狐,查看更多

Tags: 品牌 

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